НЮ ЙОРК (AP) — Гледането на филми, за което се очакваше, че досега ще бъде по-близо до полунормалните си нива, продължава да бъде тормозено от пандемията, делта варианта на коронавируса и стрийминг вкъщи. Последната жертва: тази на Джеймс Гън
„Отрядът самоубийци“,
аплодиран от критиката, изпълнен с касапница потенциален удар, който разочарова с 26,5 милиона долара от приблизителните продажби на билети.
Филмът на Warner Bros., който беше пуснат едновременно по HBO Max, може да претендира за един пандемичен рекорд: най-високото начало с рейтинг R. Но „Отрядът самоубийци“, включващ първия филм на режисьора на „Пазителите на галактиката“ от DC Comics, изглеждаше готов да бъде по-голям хит – и може би беше такъв, ако делта вариантът не задържаше много киномани у дома.
Джеф Голдщайн, ръководител на разпространението на Warner Bros., призна, че възстановяването отнема повече време, отколкото някой се надяваше.
„Винаги сме знаели, че нарастването ще бъде две стъпки напред и една назад“, каза Голдщайн. „Но когато го живеем, не е страхотно.“
Още преди месец перспективите пред киносалоните се проясниха. „Черната вдовица“ на Marvel постави най-добра оценка за пандемия
автомобилен дебют за 80 милиона долара
. Сега хибридното издание на този филм е в центъра на вниманието
горчива съдебна битка между звездата Скарлет Йохансон и Walt Disney Co.
което има по-големи последици за икономиката на високобюджетните филми в ерата на стрийминг.
По-важното е, че случаите на COVID в Съединените щати оттогава нараснаха рязко – от няколко хиляди ежедневни инфекции до
повече от 100 000
. Това накара някои да ограничат дейностите на закрито, а някои държави да обмислят промяна на разпоредбите. Ню Йорк планира да направи ваксинацията изискване за заведения за хранене на закрито и други места, включително киносалони.
„Мисля, че запалените киномани се върнаха в кината и се появяват първата вечер и през уикенда“, каза Голдщайн. „Но това, което не виждаме, са случайните киномани – тези, които са се интересували и биха отишли в предпандемичен контекст. Точно сега те не са съвсем там.
Резултатът за „Отряд самоубийци“ — силни рецензии, незавладяващо начало — е нещо като противоположност на „Отряд самоубийци“ от 2016 г., който беше критикуван от критиците, но също така направи много пари. Филмът, режисиран от Дейвид Айер (който оттогава нарече филма „не моята версия“), започна със 133,7 милиона долара в САЩ и Канада, като в крайна сметка спечели 745 милиона долара в световен мащаб.) Отчасти поради реакцията на феновете към заглавия на DC като „The Отряд самоубийци,"
Гън беше привлечен, за да зададе по-непочтителен тон
.
Филмът на Гън, продължение-рестартиране, което връща някои членове на актьорския състав, но не и други, привлече добри отзиви (92% пресни в Rotten Tomatoes), вече има предстоящ спиноф на серия с участието на Джон Сина и беше до голяма степен одобрен от киноманите с B+ CinemaScore . Във филма участват Идрис Елба, Марго Роби, Виола Дейвис и Джоел Кинаман. Не назад: Уил Смит или Джаред Лето.
Производството на „Отрядът самоубийци“ струва около 185 милиона долара, но текущото състояние на боксофиса не предлага особен шанс за рентабилност на филми от такъв мащаб. Warner не публикува никакви данни за стрийминг или абонамент, свързани с „Отрядът самоубийци“, но Голдщайн каза, че всяко издание е видяло „пропорционален отговор“ на HBO Max, който корелира с популярността му в кината. Ако е хит в кината, то е хит и при стрийминг.
Пол Дергарабедиан, старши медиен анализатор за фирмата за данни Comscore, каза, че макар да вярва, че пускането на филми по дата и ден може да навреди на боксофиса на филма, доминиращата променлива все още е пандемията.
„Днес пазарът е много различен от този, който беше само преди няколко седмици, което прави всякакви дългосрочни прокламации относно това какво се случва във филмовата индустрия или киносалоните много предизвикателни“, каза Дергарабедиан. „Желанието за ходене на кино е налице, но пазарът е в движение.“
Най-добрият филм от миналата седмица, още по-скъпият „Круиз в джунглата“ на Дисни също
отворен по-меко от очакваното,
събиране на 34 милиона долара в САЩ и Канада срещу отчетен бюджет от 200 милиона долара. Докато повечето заглавия тази година паднаха бързо след пускането на пазара, „Jungle Cruise“ се задържа сравнително добре, спадайки с 55% през втората си седмица с $15,7 милиона. В световен мащаб той възлиза на 122 милиона долара. Това не включва 30 милиона долара, които Disney каза, че „Круиз по джунглата“ е направен през първия си уикенд в покупките с „ранен достъп“ на Disney+. (Дисни не сподели актуализирани приходи от поточно предаване през втората седмица на филма.)
Ако случаите на COVID-19 не намалеят скоро, студиата ще бъдат изправени пред трудния въпрос какво да правят с предстоящите издания на tentpole – особено дистрибутори, които не са толкова обвързани с платформи за стрийминг. Очите ще бъдат насочени към това как MGM се справят с филма за Джеймс Бонд „Няма време за умиране“ (8 октомври) и дали Sony държи на „Venom: Let There Be Carnage“ (24 септември). Paramount наскоро отложи пускането на „Клифърд, голямото червено куче“, позовавайки се на възхода на делта варианта.
„В момента това е безмилостен пазар“, каза Дейвид А. Грос, който ръководи консултантската фирма за филми Franchise Entertainment Research. „Последните няколко големи филма бяха с недостатъци. При нормални условия една силна маркетингова кампания може да преодолее няколко недостатъка и да генерира добър уикенд. При сегашните условия това не се случва."
Голдщайн каза, че ако не беше стрийминг половината от своите издания, Warner Bros. вероятно нямаше да стартира филми като „The Suicide Squad“.
„Определено сме заявили, че стратегията за ден и дата с HBO Max не е наш план и не е това, което ще правим през 2022 г. Но ако не направим това през 2021 г., бихме могли Не си позволявам маркетинга, да не говорим, че би било абсурдно да пускам филмите“, каза Голдщайн. „Времето определено е сложно.“
Някои независими филми все още имат относителен успех.
„Stillwater“ на Том Маккарти,
с участието на Мат Деймън, добави 2,9 милиона долара, за да достигне общата сума за две седмици над 10 милиона долара за Focus Features. на Дейвид Лоуъри
„Зеленият рицар“
натрупа 2,6 милиона долара, за да доведе двуседмичните си приходи до 12,2 милиона долара.